Kraft Foods is injecting further impetus behind its Milka chocolate brand in Europe with the launch of a biscuit and cake range in France.
The new lines include three cake products and two biscuit variants.
The launch proves Kraft is keen to diversify its Milka into other sectors. Milka, which will form part of Kraft's global snacks arm, is a leading chocolate brand on the continent and is a focus for the food giant.
According to Kraft, Milka is the number one chocolate brand in France with a 35% market share by value in 2011.
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COMMUNIQUE DE PRESSE
Kraft Foods lance « Milka Biscuits et Gâteaux Moelleux » et décline son mythique chocolat dans une nouvelle gamme de produits
Velizy, le 14 juin 2012 - Kraft Foods, leader de l'industrie agroalimentaire dans les catégories chocolat et biscuits en France, innove avec Milka Biscuits et Gâteaux Moelleux. La marque emblématique de chocolat, leader en Europe se développe avec 5 références de biscuits et gâteaux moelleux destinées à toute la famille. A travers ce lancement, Milka diversifie son offre de produits pour toujours mieux répondre aux attentes de ses consommateurs.
Milka Biscuits et Gâteaux Moelleux, 5 nouvelles références inédites pour toute la famille
Milka, marque familiale par excellence, lance aujourd'hui une gamme de biscuits et gâteaux moelleux pour toute la famille. Deux références de biscuits, Choco Moooo et Choco Supreme et trois références de gâteaux moelleux, Cake & Choc, Choco Twist et Choco Tutti inaugurent cette nouvelle offre, fruit de l'alliance des savoir-faire chocolatiers et biscuitiers de Kraft Foods.
Ces biscuits et gâteaux moelleux Milka séduiront les consommateurs gourmands grâce à de délicieuses recettes généreuses en chocolat au lait Milka et par la praticité des paquets refermables et des étuis individuels.
Deux grands temps forts de communication en juin et en septembre 2012 accompagneront ce lancement, avec notamment une campagne publicitaire dédiée à la télévision à la rentrée.
Le déploiement de la nouvelle gamme Milka Biscuits et Gâteaux Moelleux s'appuiera également sur la puissance de la force de vente de Kraft Foods, meilleure force de vente de l'épicerie (trophée LSA 2011) et concernera tous les circuits de distribution.
Milka répond aujourd'hui aux attentes de toute la famille avec des produits pour le petit déjeuner, le goûter, les desserts et les pauses gourmandes. C'est donc en toute légitimité que la marque se déploie hors du rayon chocolat en diversifiant son offre.
La marque a clairement la capacité de développer le marché et de renforcer la position de leader de Kraft Foods.
Milka, la marque icône fête ses 111 ans
Créé il y a 111 ans, le chocolat Milka est le n°1 des tablettes de chocolat en France1 avec 35% de part de marché en valeur en 2011. Milka a tissé un lien affectif fort avec ses consommateurs à travers un univers de marque unique, porté par la vache mauve-centenaire. Milka est une marque inimitable et immédiatement identifiable par les consommateurs grâce à son code couleur mauve et atteint un taux de notoriété de 99%2. Cet attachement est transmis à travers les générations depuis 111 ans, nourri par un univers de marque tendre et familial.
Milka, une des marques emblématiques du groupe Kraft Foods a encore été plébiscitée par les consommateurs français en 2011, avec une croissance de 11% l'an passé3. La marque contribue à elle seule à 80% de la croissance volume de la catégorie chocolat en grande et moyenne surfaces 4.
1 Nielsen 2011 - base : tablettes mainstream HMSMHD, ie les tablettes « simples » noir ou lait, sans fourrage, sans morceaux d'ingrédients
2 Prompted brand awareness, source IPSOS 12/2012
3 Nielsen 2011, total chocolat HMSMHD.
4 Nielsen 2011, HMSM
L'alliance des savoir-faire : la stratégie gagnante de Kraft Foods
Grâce à sa politique d'innovation et ses savoir-faire d'exception, le groupe Kraft Foods mène ses marques à leur plein potentiel. Chaque année le groupe dédie 1,2% de son chiffre d'affaires en Recherche & Développement à travers ses 15 centres de R&D dans le monde comme celui de Saclay en France consacré aux biscuits.
Le déploiement de Milka en dehors de son traditionnel rayon chocolat, illustre parfaitement la stratégie d'innovation du groupe avec l'alliance des savoir-faire biscuitiers et chocolatiers présents au sein du groupe Kraft Foods. Milka a déjà séduit les consommateurs au rayon café et boissons chaudes avec Tassimo saveur Milka, au rayon confiserie avec Crispello, Milka Snax et bientôt le nouveau Milka Snax Popcorn et au rayon frais avec Philadelphia Milka. Cette stratégie d'innovation cross-catégorie connaît un véritable succès auprès des nouveaux consommateurs : 50% des consommateurs Milka Snax n'étaient pas des consommateurs Milka auparavant !
En lançant une nouvelle gamme au rayon biscuit, Milka entend séduire de nouveaux consommateurs et offrir de nouveaux instants de plaisir pour toute la famille.
À propos de Kraft Foods Kraft Foods, Inc. (NYSE: KFT) est un leader mondial du snacking avec un portefeuille inégalé de marques aimées de tous. Avec de délicieux biscuits, confiseries, boissons, fromages, produits d'épicerie et des repas préparés vendus dans près de 170 pays, Kraft Foods a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires de 54,4 milliards de dollars. Douze des marques emblématiques de la société -Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell,House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia, Tang et Trident - génèrent des revenus de plus de $1 milliard par an. Le 4 août 2011, Kraft Foods a annoncé un projet de scission pour créer deux entreprises indépendamment cotées en bourse: une entreprise de snacking à forte croissance mondiale et une entreprise à forte marge centrée sur des produits d'épicerie en Amérique du Nord. La scission devrait être achevée avant la fin de l'année 2012. Leader en terme d'innovation, de marketing, santé & bien-être, et du développement durable, Kraft Foods est un membre de l'indice Dow Jones Industrial Average, Standard & Poor's 500, Dow Jones Sustainability Index et Ethibel Sustainability Index. Visitez www.kraftfoodscompany.com et www.facebook.com/kraftfoodscorporate.
